ＮＢ（ナショナルブランド）に対するＰＢは生産地などの重要なデーターがブラックボックス化されないでしょうか？
【試験対策問題２】
PBのメリットとデメリットを説明せよ
商学総論１
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卸売業や小売業でプライベートブランドが増えてきた背景には次のようなものがあります。
１）不況などによる消費者の価格志向の高まり
２）技術進歩による品質の底上げ
３）大型化・チェーン化・経営統合などによる小売店の交渉力の向上
２）技術進歩による品質の底上げ
３）大型化・チェーン化・経営統合などによる小売店の交渉力の向上
プライベートブランドの一例
トップバリュー：イオン
セブンプレミアム：セブンイレブン
バリューライン：ローソン
トップバリュー：イオン
セブンプレミアム：セブンイレブン
バリューライン：ローソン
メーカーのメリットとデメリット
【メリット】
１） 大量のPB製品の生産受注による工場稼働率が増加する。
２） NB商品とのPB商品を生産することで、原材料費の仕入れコストを削減できる。
３） PB販売会社が、全て買い取るので売れ残りの心配がない。
４） PB生産による売上額増で企業の信用度が増す。
５） NB商品の間接的な宣伝効果となる。
６） 小売業との商品開発を共同で行うことができる。
【デメリット】
１） 販売計画がPB販売会社にあり、販売中は収益となるが、販売を止めた時は収益がなくなる。
２） PB生産の要請を断ると、他の企業が生産してしまい自社製品のシェアが落ちてしまう。
３） PB生産は、メーカーにとって利益率が低い。
４） PB生産がNB商品の売上げを下げてしまう。
５） NB生産との差別化ができなくなってくる。
小売店のメリットとデメリット
【メリット】
１） 良質な商品を大量販売できる。
２） 競合する小売店との差別化ができる。
３） 卸業者を通さないため、中間コストを削減できる。
４） 販売の価格を決定できる。
１） 商圏特性や店舗特性に応じてPB商品を企画できる。
【デメリット】
１） PB商品の売れ残り
２） 顧客ニーズ等の市場調査を行い商品開発をしなくてはならい。
３） 販売計画を自社で行わなくてはならない。
消費者のメリットとデメリット
【メリット】
１）NB商品とほぼ同品質の商品を安価に購入する事ができる。
１）NB商品とほぼ同品質の商品を安価に購入する事ができる。
【デメリット】
１） 購買満足度はNB商品より劣る。
２） 扱い店舗が限られているので、販売店舗まで行かなくてはならない。
１） 購買満足度はNB商品より劣る。
２） 扱い店舗が限られているので、販売店舗まで行かなくてはならない。